Le Blog de Kévin Bernardi

Ségolène Royal vit à sa manière l'adage populaire selon lequel "le talent n'est pardonné que s'il est douloureux". Elle vit cet adage avec la conviction que le temps sera son justicier.

Après les régionales, une demande de "nouvelle confiance" va naître. Cette nouvelle confiance a deux visages principaux : la responsabilité et la respectabilité.

Pour gagner ces deux étapes de responsabilité et de respectabilité, il faut engager la bataille de la vérité.

La vérité va opérer un retour en force considérable. C'est la fin de la période où l'on peut faire dire n'importe quoi aux chiffres. Les citoyens sont en recherche de repères solides au moment où les repères traditionnels ont perdu leur crédibilité.

L'une des formules les plus communément utilisées est désormais celle qu'il " faut remettre d'aplomb ". Cette notion dépasse largement la simple notion d'ordre. Tout se présente comme si l'opinion souhaitait se débarrasser du clinquant ou du choc pour évoluer vers une raison porteuse de vérité.

Cette description des nouvelles tendances permet de mettre en relief des mots clefs structurant les nouveaux symboles qui doivent mobiliser les efforts de communication :
- lisibilité de l'avenir,
- sens des buts collectifs,
- méthode faite de lenteur et de constance ...

Tout ce qui va à l'opposé de ces tendances prend le risque de ne pas rencontrer l'adhésion de cette nouvelle opinion.

Avec cette grille de lecture, les enquêtes d'opinion offrent d'ailleurs des résultats d'une grande stabilité y compris la récente enquête auprès des jeunes de l'UMP.

La leader socialiste est ainsi persuadée que son offre répondra très précisément à ce retournement de l'opinion. Un retournement en cours de naissance avec les climats sur le déficit, la grippe A, voire même l'ordre public qui sont autant de dossiers où la réalité tranche singulièrement avec la parole "officielle".

Dans ce contexte, la constance deviendrait la valeur ajoutée forte de Ségolène Royal revigorée par le soutien populaire que "sa" région s'apprête à lui donner.

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-> Article publié sur le site d'analyse et de communication Exprimeo.fr