La nouvelle communication de Ségolène Royal

Vendredi 22 février 2008 5 22 /02 /Fév /2008 18:51

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La nouvelle communication de Ségolène Royal

Parti socialiste - Ségolène Royal
verrouille sa com'

Sitôt qu'elle bouge, une meute de journalistes la suivent. Dès qu'elle ouvre la bouche, une forêt de micros se tendent. Ségolène Royal est la preuve éclatante que, non, les socialistes ne sont pas forcément inaudibles. Bien entendu, l'ex-candidate peut compter sur son charisme pour aimanter les caméras. Mais ce succès médiatique est aussi le fruit d'un savant travail préparatoire. « On a essayé de tirer les leçons de la campagne présidentielle pour comprendre pourquoi on n'avait pas toujours été bons, explique l'un de ses plus proches conseillers. La leçon, c'est qu'on était mal organisés, pas assez professionnels. » La dame a donc mis de l'ordre dans ses équipes. Elle vient d'embaucher un directeur de cabinet de 29 ans et, depuis plusieurs mois, confie sa com' à trois entités : une équipe liée à la région Poitou-Charentes, qu'elle dirige, une petite structure mise à disposition par un cabinet indépendant, plus une attachée de presse permanente rétribuée par le Parti socialiste. Chaque semaine, cette machine envoie l'agenda de Ségolène Royal à la presse. Tout est minuté, de façon que chaque journaliste puisse suivre l'ex-candidate à la trace.

Chaque mardi, dans ses locaux du boulevard Raspail, elle réfléchit avec ses conseillers aux grands débats d'avenir, mais aussi aux sujets du jour, « ceux qui vont toucher les gens ». Elle s'en saisira pour rédiger un article à envoyer aux journaux ou pour organiser une visite en compagnie des caméras. Il y a deux semaines, elle s'est ainsi rendue à l'hôpital d'Argenteuil pour évoquer les conditions de travail du personnel. « Ségolène a ce trait en commun avec Sarkozy : parmi les sujets d'actualité, elle sent très bien ceux qui sont importants, témoigne un conseiller. Elle a appris à être beaucoup plus rapide pour coller à l'actualité que pendant la campagne. »

Mais elle n'a guère changé sa marque de fabrique. A l'instinct, elle peut bouleverser le lundi son emploi du temps du mardi. « Elle a un agenda glissant ! » explique-t-on avec diplomatie dans son entourage. C'est aussi ce qui fait, sans doute, son succès.